Ir a escalar con mi primo los domingos me ha abierto los ojos. Como muchos sabéis, soy muy de agua y de mar. Pero desde hace unos meses algo ha cambiado.
Hay un tipo de escalador que nunca aparece en las fotos de cumbre.
Se llama abridor de vías. Su trabajo es subir una pared que nadie ha escalado antes e instalar los anclajes en la roca. Sin saber si el camino que está abriendo llega arriba. Sin red de seguridad que otro haya puesto antes. Solo él, la pared, y la pregunta de si esto es posible.
Cuando termina, otros escalan la vía que él construyó. La foto es de ellos. El trabajo invisible es suyo.
Hay briefs que llegan así. Alguien tiene claro dónde quiere llegar. Lo que no existe todavía es el camino.
&Rosàs nos llamó con uno de esos.
Querían representar cómo la luz se comporta al atravesar un prisma, con un Cupra Formentor VZ5 moviéndose entre ellos. La idea era clara. El problema era la física.
Un prisma de cristal tiene unos catorce centímetros de alto. Nosotros necesitábamos que midieran más de dos metros y medio. Que un SUV pudiera hacer un slalom entre ellos a toda velocidad, con el suelo mojado, sobre una piscina de veinte por veinte metros.
Esos prismas no existían en ningún catálogo del mundo.
Pasamos semanas investigando cómo se comporta la luz al refractarse. Probamos materiales cristalinos, opacos, especulares. Construimos prototipos que no funcionaban. Volvimos a empezar.
Al final dimos con la fórmula. Fabricamos doce prismas gigantes desde cero, piezas únicas y tan delicadas que tuvieron que montarse directamente en el set el día del rodaje.
Dos días de rodaje. Semanas de preproducción.
Lo que se ve en pantalla dura unos segundos. Lo que no se ve es todo lo que hubo que inventar para que esos segundos fueran posibles.
Hay productoras que leen un brief así y calculan el riesgo.
Nosotros leímos ese brief y empezamos a buscar el material.
No porque seamos temerarios. Sino porque sabemos que hay marcas cuya campaña más importante no cabe en lo que ya existe.
Y que si no lo construyes tú, nadie lo va a construir por ellas.
Eso es Real first.
No como eslogan. Como ADN.
Make it real.
Yago.