¿A ti también te ha dado por ir mirando la letra pequeña de los ingredientes en el super? Ya somos 2.
Incluso me bajé la App esa que te dice si es bueno, malo o muy malo. Es un poco frustrante, porque al final lo bueno bueno bueno… no está en el super, está en la frutería.
Pero bueno, hay que vivir.
Cada vez más, exigimos saber qué comemos. Damos por hecho que alguien, en algún sitio, está obligado a contárnoslo.
A partir del 2 de agosto, el contenido que ves en una pantalla empieza a llevar su propia etiqueta.
La norma europea separa dos trabajos. El que fabrica la herramienta de IA tiene que marcar el archivo por dentro, en un código que detecta una máquina. La marca que publica la pieza tiene que avisar de forma visible de que hay IA detrás.
Aquí está la trampa, y casi nadie la ve.
La multa no cae sobre quien genera el contenido. Cae sobre quien lo publica. Si tu productora te entrega medio anuncio hecho con IA sin etiquetar y sin trazabilidad, el agujero legal no es suyo. Es de tu marca.
Y el alcance es más amplio de lo que parece.
La definición europea de contenido manipulado es tan ancha que cubre casi toda la publicidad. Si parece real y lo ha tocado la IA, entra. Grábate eso a fuego.
Si es claramente algo irreal, dibujos animados, mundo fantástico, no hace falta etiquetar. Pero todo producto, persona, lugar que parezca real pero no lo sea porque ha estado tratado con IA, debe etiquetarse.
Cito textualmente:
Deepfakes: AI-generated or manipulated image, audio or video content that falsely appear authentic must be disclosed;.However, the disclosure will not be required where the content is ‘unrealistic’, such as ‘an elephant driving a car’.
¿Quieres estudiarte la ley de pe a pa? Aquí la tienes.
Aviso que hay algún contenido con IA.
Generado con IA.
Modificado con IA.
Info completa del etiquetado aquí
La producción híbrida, rodaje real con una capa de IA encima, cae en la del medio. Modificado. Lo que llevamos tiempo haciendo, ahora con nombre oficial.
Y no vale esconder el aviso. Tiene que verse bien, desde el principio y a lo largo de la pieza.
Pero escucha, no te agobies, en 2 días lo vamos a ver…