En julio grabé un WildTracks (Podcast) con Pablo Skaf. Pablo ha estado dentro de cada cambio gordo del entretenimiento de los últimos quince años. Con 25, recién llegado a Berlín, su trabajo era ripear CDs para una startup de radio personalizada, que fue el primer servicio que denunció Universal. Después vinieron Deezer y Netflix, y hoy dirige el estudio de MITO (AI), una empresa que vende IA para producir vídeo.
Así que yo esperaba lo lógico. Que me vendiera el futuro y me dijera que los rodajes se acaban.
Pasó lo contrario. El que dijo que los rodajes se van a reducir fui yo. Y el que defendió el rodaje fue él, que vende la herramienta.
Le he dado vueltas unos días y creo que de ahí sale una regla que sirve para todo lo que vas aa leer sobre IA este año.
Las frases que valen son las que le cuestan algo a quien las dice.
Mira las de Pablo. Dijo que quien te asegure que con la IA todo está cubierto legalmente te está engañando. Lo dice alguien a quien le iría mejor que tú creyeras lo contrario. Contó que él no es capaz de montar una pieza al nivel de un realizador, y que cuando un cliente quiere algo hiperrealista, lo primero que le dicen es que lo ruede. Eso tampoco le conviene.
Ahora mira la frase gratis de la charla, la que mejor suena. Que la IA recorta un 70% el presupuesto. Pablo la sacó como algo de lo que se habla mucho en la industria, y justo después la desmontó él mismo: no siempre se ahorra, depende de cómo lleves la producción. Esa cifra la vas a ver en muchas presentaciones. Casi nunca con la segunda frase pegada.
La prueba para tu próxima reunión es sencilla. Cuando alguien te cuente cómo va a cambiar tu sector, piensa qué pierde si se equivoca. Si no pierde nada, es marketing. Si pierde algo, escucha.
Y la regla me la tengo que aplicar a mí también. Que yo diga que los rodajes se van a reducir también me cuesta, porque parte de mi negocio es rodar. Pero rodar ya no es lo que nos diferencia.
Lo que nos diferencia es saber decirle a un cliente cuándo rodar y cuándo no, encontrar a los profesionales que llevan la tecnologíaun paso más allá, y conseguir que…