El otro día fui a cenar a un restaurante pequeño. De esos de cocinero-propietario, sin carta larga ni pretensiones.
Cada vez me gusta más cenar pronto, llámame abuelo. Consecuencias de mis hábitos, pero me mola… Así que llegué pronto.
El local todavía cerrado, pero la cocina encendida. Vi por el cristal al chef trabajando solo. No cocinaba nada. Cortaba. Marinaba. Separaba ingredientes en boles pequeños. Zanahoria por aquí, proteína por allá, salsas en fila.
Me quedé mirando sin querer.
Al final de la cena le pregunté cuánto tardaba en sacar cada plato. Me miró un segundo.
“Dos minutos”, me dijo. “Pero llevo tres horas preparando esos dos minutos.”
Hace unos meses empezamos a rodar publicidad de la misma manera.
La mayoría de rodajes funcionan así: llegas, montas la escena completa, ruedas el anuncio entero, te vas. Un día de trabajo. Un anuncio y sus variaciones. Y cuando necesitas algo diferente, vuelves a empezar.
¿Quieres el mismo spot para México con otro actor? Nuevo rodaje. ¿Quieres probarlo con un final distinto? Nuevo proceso. ¿La marca entra en Alemania y necesita doblaje con sincronización de labios? Ya sabes la respuesta.
El modelo está diseñado para que siempre necesites volver.
Nosotros empezamos a rodar los ingredientes por separado.
El set vacío. Solo. Los actores. Solos, sobre fondo limpio. El producto. Solo. Y también rodamos las escenas del guión base.
Con esa base, nuestra tecnología lo compone todo después.
Nuevo mercado, nuevo personaje. Nuevo país, nuevo idioma. Nuevo canal, nuevo formato. Tres finales distintos para el A/B test.
Un rodaje. Controlado, limpio, pensado para ser modular.
Como el chef que pasa tres horas preparando para luego tardar dos minutos en cada plato.
No es para todo el mundo. Si necesitas una historia muy específica contada de una manera muy específica, el sistema modular no es lo tuyo.
Pero si tienes una marca que necesita estar en varios mercados, varios canales y varios formatos, la pregunta ya no es cuánto cuesta el rodaje.
La pregunta es cuánto te cuesta no tener tu sistema de activos.
Sistema, no pieza.
Make it Real.
Yago.