Última carta. Y llega en la peor semana del año para mandarla:
la última de agosto, cuando ya tienes un pie de vuelta y cero ganas de que nadie te diga que algo que llevas años repitiendo se ha quedado viejo.
Pues eso vengo a hacer. Y empiezo por mí.
“Se nota que es IA”
Lo he dicho yo. En 2023, en 2024, en 2025, delante de clientes y yendo de listo. Que para transmitir sensaciones, producto y actores, na de na!
Se veía a la legua.
Y tenía razón. Hasta hace bien poco.
Las manos con seis dedos. La piel de plastilina. Las etiquetas escritas en un idioma inventado. Y un plano que no aguantaba tres segundos sin deshacerse por dentro.
Lo heavy es que esa lista ya es historia y medio sector la sigue recitando de memoria. Unos porque no lo han vuelto a mirar. Otros porque les viene bien no mirarlo.
The watch (Spec Ad) Full IA (Producido hace 6 meses)
Hazte a la idea, my friend:
Ya no puedes distinguir un vídeo hecho con IA de uno que no.
Fragmentos de las piezas de los 10 mejores directores IA del momento.
No en el realismo, que ya está resuelto. Hasta el micro gesto, ese medio segundo en el que alguien duda antes de contestar, ya se consigue.
Lo que sigue costando es el control.
Ese acting que no acaba de ser el que queremos. Ese reflejo del producto que no es el que quiere el director de arte. El ajuste milimétrico.
Nada de eso es un problema de si canta o no canta.
Por eso seguimos rodando los elementos necesarios. No porque lo generado se vea fake, sino porque hay un director creativo al otro lado que quiere estar en el plató y decidir ese gesto, ese día, con esa persona. Eso no es un capricho: es su trabajo.
Nosotros ponemos la tecnología al servicio del CRAFT y de la EFICIENCIA. Pero detrás de nuestro sistema no hay un chaval con un portátil: hay realizadores, directores de fotografía y de arte con 20 y 30 años de oficio. La herramienta no sabe qué es una buena luz. Hace lo que le pidas, y quien le pide lleva media vida decidiendo dónde va la luz y por qué.
The_Well_2026 - Dorian & Daniel
El…