Están los directores de al uso:
Estudian referencias. Copian la lógica de lo que ya funciona. Lo hacen bien. Y el resultado se parece exactamente a lo que ya existe.
Y luego está Jari.
Todo tiene una razón. Antes de tocar un briefing de coches pasó años filmando extreme sports. No había storyboards. Había que anticipar el movimiento y encontrar el encuadre mientras todo pasaba a tu alrededor.
Si a eso le sumas más de 15 años de profesión en publicidad, filmar un Cupra ya no es lo mismo.
Jari lleva representado por Glassy durante años. Los últimos tres los pasó en Arabia Saudí. Mercados distintos, referencias visuales que no son las europeas de siempre, un ritmo de producción que te obliga a construir tu propio lenguaje en lugar de apoyarte en el que ya conoces.
Señores, ha vuelto.
Si aún no lo conoces, su firma es reconocible: ritmo, cortes que anticipan la música, mundos nuevos. Lo ves en el Cupra VZ5. En el Mustang. En el Jägermeister.
También te tengo que reconocer una cosa:
No es el director para todo. Si el proyecto pide algo seguro, algo que ya se ha hecho antes con buenos resultados, hay opciones más predecibles.
Pero si necesitas que tu anuncio de coches no parezca un anuncio de coches. Si el proyecto es de Generación Z y no quieres que parezca que lo hizo alguien que peina canas estudiando como graban los chavales. Si el formato tiene que ser diferente a lo que tu competencia lanzó el trimestre pasado.
Entonces Jari es con quien te tienes que sentar.
Glassy es su casa.
Descubre su trabajo aquí.
Make it Real.
Yago.