Affinity Kitten

Cómo entregamos una campaña completa de comida húmeda a partir de dos anuncios de comida seca ya existentes, con producción con IA.

Affinity necesitaba nuevos spots de televisión para su línea de comida húmeda para gatos Natural Trainer. Ya tenía dos anuncios producidos profesionalmente para su gama de comida seca y quería extender la campaña a otra categoría de producto sin perder la coherencia de marca. El objetivo era claro: entregar spots con calidad de emisión para la comida húmeda sin un solo día de rodaje más.

No era un simple montaje ni un remontaje. El brief pedía elementos creativos completamente distintos en todos los aspectos de los spots:

Personas nuevas. Había que sustituir por completo a los actores de los spots originales por talento nuevo generado con IA.

Producto nuevo. Cada packshot y cada interacción con el producto tenía que pasar de comida seca (bolsas grandes, croquetas) a comida húmeda (envases más pequeños, raciones servidas). El producto tenía que ser fiel a la realidad.

Espacios nuevos. Los spots necesitaban estancias y ángulos nuevos dentro de la misma casa que nunca se rodaron en la producción original.

Comportamiento animal nuevo. Hacían falta gatos adultos y gatitos. Rodar gatitos es famoso por lo difícil que resulta en una producción tradicional: no repiten tomas, reaccionan de forma imprevisible a las luces y al equipo, y un día entero de rodaje puede dejar solo unos pocos segundos aprovechables.

Todo esto tenía que acabar en anuncios terminados, con calidad de emisión y listos para publicarse. No una prueba de concepto. No un test interno.

Partir de imagen real. Usamos los dos spots de comida seca como base creativa y visual. La iluminación, los encuadres, el etalonaje y todo el lenguaje de producción sirvieron de referencia para todo lo que generamos.

Ampliar los espacios. A partir de las localizaciones rodadas, generamos nuevas estancias y perspectivas dentro de la misma casa. La IA amplió el espacio físico manteniendo una coherencia visual total con la imagen real.

Generar talento nuevo. Sustituimos a los actores originales por personas totalmente nuevas generadas con IA, que tenían que encajar con el tono, el estilismo y el perfil que la marca necesitaba para la campaña de comida húmeda.

Entrenar la IA con el producto real. Esto era clave. Affinity nos dio muestras físicas del producto y rodamos fotos y vídeos de referencia de los envases de comida húmeda reales y del producto sirviéndose en el plato. Probamos ángulos, texturas y cómo cae el producto con imagen real, y usamos ese material para entrenar la IA y que cada plano de producto generado fuera fiel al real. No inventamos el aspecto del producto. Lo sacamos de la realidad.

Crear el movimiento de los animales. Generamos movimientos realistas de gatos adultos y de gatitos. Hizo falta iterar mucho, porque la primera interpretación de la IA del movimiento de un gatito se parecía más a la de un pequeño felino salvaje que a la de un gato doméstico (más sobre esto en Aprendizajes).

Montaje y entrega. Los spots finales se montaron, se etalonaron y se entregaron en dos duraciones cada uno: cuatro versiones terminadas, listas para televisión y digital.

4 spots terminados entregados (2 spots, cada uno en 2 duraciones), producidos por completo con IA a partir de imagen existente.

1 mes de producción, frente a los 2 meses estimados de un nuevo rodaje tradicional, con preproducción y postproducción.

Menos de la mitad del coste de lo que habría supuesto una producción convencional.

Publicados y disponibles en YouTube. Son piezas de campaña reales y públicas de una gran marca de cuidado de mascotas.

Este proyecto demuestra que la producción híbrida y la producción íntegramente con IA pueden entregar publicidad con calidad de emisión a partir de material existente. Un rodaje se convierte en la base de varias campañas para distintos productos, mercados y enfoques creativos.

La IA interpreta a los animales de forma distinta a como esperamos. Al generar el movimiento de los gatitos, la IA producía una y otra vez movimientos más propios de un pequeño felino salvaje (un cachorro de león, un felino de la selva) que de un gatito doméstico. Aprendimos que guiar el comportamiento animal en la IA exige referencias muy concretas e iteración. La diferencia entre «gato pequeño» y «gatito» es algo que los modelos todavía no distinguen de forma intuitiva.

El material de referencia real es innegociable para que el producto sea fiel. Generar planos de producto sin una referencia física da resultados creíbles pero inexactos. Rodar el producto real y usarlo como material de entrenamiento marcó la diferencia entre «parece comida de gato» y «es exactamente la comida húmeda Natural Trainer».

La valentía del cliente importa. Affinity apostó por una campaña generada por completo con IA para una línea de producto importante. Esa decisión exigía confiar en el proceso y en la productora. No todos los clientes están listos todavía para este paso, pero los resultados demuestran que la calidad y la fiabilidad ya están ahí.

Un rodaje, muchas campañas. Este caso confirma lo que creemos que es el futuro de la producción publicitaria: un único rodaje bien hecho se convierte en la semilla de todo un sistema de variantes de campaña. Productos distintos, mercados distintos, públicos distintos, ejecuciones creativas distintas. Todo sin volver al set.

Make it real.