Productora audiovisual de IA e híbrida en Barcelona. Full IA o rodaje real + IA, con el oficio de un rodaje.

Produce publicidad con IA generativa: spots, campañas y películas de marca en las que una parte o toda la imagen se genera. En Glassy lo hacemos con el mismo proceso que un rodaje: realización, aprobaciones, montaje, etalonaje y sonido.

Glassy Films produce anuncios full IA e híbridos desde Barcelona y Madrid, para España y para campañas internacionales: campañas nacionales para Aegon y Škoda, spots híbridos para Pescanova y Pepsi y trabajos para compañías internacionales. A las marcas y productoras que vienen a rodar a España les ofrece service de producción a través de DotFive (se abre en una pestaña nueva). Desde 2011, más de 600 campañas para agencias y marcas globales.

En una producción full IA toda la imagen se genera, sin rodaje. En una híbrida, el rodaje real y la IA se juntan en la misma pieza: una parte se rueda con cámara y equipo, otra se genera, y las dos se unen en postproducción.

Porque la IA sola no hace un anuncio. Una productora híbrida sabe rodar y sabe generar, así que decide qué necesita cada plano, y lleva a la parte de IA la realización, las aprobaciones y la postproducción. En Glassy, detrás de cada plano generado hay 15 años de rodajes.

Sí. La campaña de Aegon, hecha entera con IA, está en televisión conectada, digital y un circuito exterior de autobuses de alcance nacional, con imágenes trabajadas en alta resolución para gran formato. La película de marca de Škoda se emitió dentro de una campaña 360.

Solo si la marca quiere. En la campaña de Aegon ningún personaje está basado en una persona real: el reparto se creó con IA y se aprobó como en un casting de verdad.

Depende de la rapidez con la que se tomen las decisiones creativas: puede ser más corta que una producción tradicional o alargarse si esas decisiones se demoran. Como especialistas en IA hemos aprendido a trabajar de la manera más eficiente para todos, y que los clientes repitan es la señal de que lo hacemos bien.

Depende de la duración, de cuántos formatos y versiones hacen falta y de cuánto se rueda y cuánto se genera. La IA suele ahorrar en lo que es caro de rodar (localizaciones, decorados, viajes, versiones para otros mercados), pero no es gratis: la realización, las aprobaciones, la generación y la postproducción siguen siendo trabajo. Presupuestamos cada proyecto al ver el brief: cuéntanos el tuyo.

Trabajamos para que lo sea. Seguimos el EU AI Act, etiquetamos lo hecho con IA y mantenemos la trazabilidad. Asesoramos a cada cliente en la parte legal antes de empezar.

Con las dos. Producimos para agencias como La Despensa, PS21 o El Primo Marvin, y directamente para marcas.

Trabajamos desde Barcelona y Madrid, para agencias y marcas de España y de fuera. Las productoras extranjeras que quieren rodar en España trabajan con DotFive (se abre en una pestaña nueva).

No como se suele contar. La IA sustituye planos que antes eran imposibles o demasiado caros, no el oficio que hay detrás. En nuestros proyectos un realizador, un equipo y la postproducción deciden cada plano generado, y cuando una pieza necesita personas reales o el producto real, lo rodamos. Eso es ser una productora híbrida.

Sí, y no solo en pruebas. Con Glassy, Aegon ha lanzado una campaña nacional hecha entera con IA, Škoda una película de marca hecha al 100 % con IA generativa, y Pescanova y Pepsi spots híbridos que combinan rodaje real e IA. Affinity convirtió con IA dos anuncios que ya tenía en cuatro spots nuevos para televisión.

Sí, si se hace con cuidado. O rodamos el producto real, como en Pescanova, donde el plato se rodó en plató, o entrenamos la IA con el envase y las texturas reales antes de generar, como hicimos con Affinity. El producto tiene que parecer el producto, y eso se aprueba plano a plano.

Sí. En la campaña de Aegon los personajes se eligieron y aprobaron antes de generar, y se mantienen de los spots a las imágenes de exterior. Que caras, vestuario y localizaciones no cambien de un plano a otro es una de las cosas que un proceso de producción aporta a la IA.

Las que funcionan para cada plano. Tratamos la IA como un rodaje: probamos cada herramienta y nos quedamos con las que funcionan. Producimos en plataformas profesionales que dejan registro de cada generación y con nuestro propio sistema de IA, desarrollado en casa sobre los modelos más avanzados.

En España solo una persona física puede ser autora de una obra (Ley de Propiedad Intelectual, artículo 5), y el derecho de autor europeo descansa en la autoría humana, como recordó el Parlamento Europeo en marzo de 2026. Lo que cuenta es el trabajo creativo humano que hay detrás de la pieza: en nuestras producciones el realizador, el guion, la elección de cada plano, el montaje, el etalonaje y el sonido son decisiones humanas, y el contrato fija los derechos del cliente sobre la pieza, como en cualquier producción.

Lo protegen el trabajo humano y la propia marca. Una imagen generada sin aportación creativa humana es difícil de proteger con derechos de autor en la Unión Europea, pero el guion, la realización, la selección, el montaje y las marcas registradas del anunciante se protegen como siempre. Por eso en nuestros proyectos las decisiones creativas las toman y las aprueban personas, y cada generación queda registrada en la plataforma.

El derecho europeo permite la minería de textos y datos, también con fines comerciales, salvo que los titulares se hayan reservado expresamente sus derechos (Directiva 2019/790, artículo 4). Cómo se aplica al entrenamiento de la IA se está decidiendo en los tribunales: en noviembre de 2025 un tribunal de Múnich falló contra OpenAI por letras de canciones, en una sentencia que está recurrida. Por eso producimos en plataformas profesionales con condiciones comerciales, y el material de la marca no se usa nunca para entrenar.

Desde el 2 de agosto de 2026 el Reglamento europeo de IA (artículo 50) obliga a avisar de que las imágenes, los vídeos y los audios generados o manipulados con IA que puedan pasar por reales lo son, de forma clara y desde el primer contacto; en las obras claramente creativas el aviso puede ser más ligero, siempre que no estropee la pieza. Seguimos el EU AI Act: todo lo que hacemos con IA va etiquetado, con Content Credentials (C2PA).

Incumplir las obligaciones de transparencia del artículo 50 se puede multar con hasta 15 millones de euros o el 3 % del volumen de negocio mundial anual, la cifra más alta; en las pymes, la más baja (Reglamento de IA, artículo 99). Además de la multa, un anuncio que engaña sobre lo que enseña pone en juego la credibilidad de la marca. Con nosotros, el etiquetado va incluido en la entrega.

Un estándar técnico abierto, impulsado por empresas como Adobe, Google y OpenAI, que añade al archivo información firmada sobre quién lo hizo, cómo y con qué herramientas, incluido si se usó IA. Es la forma de que una pieza demuestre que está etiquetada y es trazable. Nosotros lo incorporamos a lo que hacemos con IA.

Solo con su consentimiento. En España, usar el nombre, la voz o la imagen de una persona con fines publicitarios es una intromisión ilegítima si no ha dado su consentimiento expreso (Ley Orgánica 1/1982, artículos 2 y 7), y una voz que identifica a alguien es además un dato personal según el RGPD. Cuando una campaña necesita a una persona real, IDEM (se abre en una pestaña nueva) crea su doble digital a partir de una sesión de captura, con su consentimiento por escrito, y el doble solo hace lo que esa persona ha aprobado.

Sí, con la licencia adecuada. El uso comercial depende de las condiciones y del plan de cada plataforma, y una licencia comercial no es lo mismo que tener los derechos de autor. En cada pieza elegimos entre un locutor profesional (como en Aegon), música con licencia o generarla con licencia comercial, y a todo cliente que lo pida le damos cobertura completa en voz y música generadas con IA.

No debería. A todo cliente que lo pida le damos cobertura completa: su material no entrena ningún modelo, los prompts se pueden auditar y el trabajo tiene respaldo legal. Producimos en plataformas profesionales como Magnific Enterprise, que deja registro de cada generación.

Cuatro, sobre todo: calidad (caras, manos o movimientos que no se ven bien), coherencia (personajes o productos que cambian de un plano a otro), legales (derechos, imagen de las personas y etiquetado) y de reputación (un anuncio que parece barato o sin alma). Los cuatro se resuelven con producción, no con un prompt mejor: realización, aprobaciones, rodaje real donde hace falta, postproducción y asesoría legal desde el principio.

Normalmente porque se nota: caras raras, gestos rígidos, transiciones sin sentido o un mensaje que se siente vacío. Pasa cuando la IA se usa para ahorrarse el oficio en lugar de para sumarle. Nosotros dirigimos y terminamos cada pieza con IA como un rodaje, y rodamos lo que tiene que ser real.

Depende más de la pieza que de la etiqueta. Los estudios sobre el aviso de IA no coinciden: unos ven que resta confianza y otros, poco efecto en los anuncios visuales. Lo que está claro es que en la Unión Europea etiquetar ya es obligatorio, y que una pieza hecha con cuidado se sostiene con etiqueta o sin ella. Nosotros lo etiquetamos todo y ponemos el esfuerzo donde se nota: la idea, la realización y el acabado.

Igual que en un rodaje: revisando. Cada plano generado pasa por realización y postproducción, y lo que no se sostiene se vuelve a generar, se retoca o se rueda de verdad. Es la parte del trabajo que no se ve, y la que marca la diferencia.

Partiendo de la marca real. Su producto, sus colores, su tipografía y su tono entran en el proceso desde el principio, y la IA los multiplica sin convertirla en algo que no es. Cada plano se aprueba frente a la marca, como en cualquier producción.

Partir del brief, no de la herramienta. Decidir qué se rueda y qué se genera antes de producir. Aprobar personajes, vestuario y localizaciones antes de generar. Mantener realizador y postproducción. Etiquetar lo hecho con IA y que sea trazable. Tener el consentimiento de cualquier persona real. Y usar plataformas profesionales que no entrenen con tu material. Es como trabajamos en cada proyecto.