Producción híbrida (real + IA)
El objetivo
Pescanova quería reforzar la relación directa entre la calidad de su pescado y marisco y su auténtico origen gallego. Con su nueva campaña «Depende», la marca quería rendir homenaje a su larga tradición marinera y a la entrega de su flota. El objetivo era enseñar todo el recorrido del producto, desde alta mar, donde capitanes de verdad trabajan sin descanso durante semanas, hasta un plato apetecible y perfectamente cocinado en casa, para demostrar que la verdadera calidad depende de la experiencia, el cuidado y el saber hacer.
El reto
La campaña tenía que capturar dos mundos totalmente opuestos: el entorno duro y cambiante de la flota real de Pescanova faenando en mitad del océano, y el ambiente cálido y acogedor de una cocina de casa. El gran obstáculo era que teníamos un solo día para rodar todo el anuncio en Madrid. Además, el cliente quería por encima de todo que en el spot saliera uno de sus capitanes veteranos de verdad. La imposibilidad logística de traer a un capitán en activo desde alta mar a un set de Madrid para un solo plano ponía en riesgo la autenticidad que sostenía el proyecto.
El resultado
Superamos esos obstáculos con un modelo de producción híbrida, uniendo nuestra experiencia en food styling desde hace 15 años (Tasty Studio) con la IA generativa. Creamos fondos con IA hiperrealistas y dinámicos de la flota real de Pescanova y de sus puertos en plena actividad, e integramos en ellos a nuestro actor rodado en imagen real sin que se notara. Para el cameo final, usamos una sola foto de móvil de un capitán de verdad que estaba en alta mar y, con IA, lo clonamos y lo animamos para que saludara desde un barco entre olas. Por último, ya en el set, rodamos el producto perfectamente emplatado y con una pinta irresistible. Junto a la agencia El Primo Marvin, convertimos un enorme reto logístico en un éxito innovador.
