Heinz lanza su nuevo producto, el tomate frito, y la agencia WUNDERMAN THOMPSON confió en Glassy para producir su campaña internacional.
El reto. Pensar, diseñar, construir y preproducir en menos de 2 semanas no solo el spot principal, sino también muchos cortes, contenido para redes sociales y key visuals, para después rodarlo todo en 2 días.
¿Cómo lo hicimos?
Teníamos 4 unidades trabajando a la vez. La unidad principal, con Bernat Lliteras dirigiendo la película, mientras Mike Palafox, desde la segunda unidad, dirigía las escenas de comida y aportaba su estilo y una dirección coherente en todos los planos de tabletop. La tercera unidad, con el equipo interno de GLASSY, para las piezas digitales de redes llamadas «fritomania», y la cuarta, con el fotógrafo Josep Maria Roca, para los key visuals.
En cuanto a las localizaciones, alquilamos un castillo en medio del bosque donde construimos todos los sets y escenarios como si fuera un gran plató. También rodamos en una casa espectacular y en un supermercado real. Y por último, pero no menos importante, tuvimos un gran casting y un equipo excelente de arte, producción, especialistas de producto, cámara e iluminación.
«Todo ello dirigido por el único e inimitable Bernat Lliteras.»
El spot
El resultado es un anuncio muy estético, minimalista y colorido, muy de Heinz, con un toque de humor muy alemán.
Un casting muy potente, con mucha personalidad y don para el humor.
El arte es uno de los protagonistas. En los primeros planos se vuelve más gráfico, minimalista y muy icónico. En los planos más abiertos, toma una dimensión más orgánica, con un enfoque naturalista.
Lo que dijeron
“Buscamos un tono sobre explicado, imágenes con una composición excesivamente ordenada … todo buscando potenciar el humor y el tono sarcástico de la pieza”
Nacho Rojo · Director creativo, Wunderman Thompson España
18 oct 2023 (se abre en una pestaña nueva)
Y, después de todo, nos lo pasamos en grande.
La prueba es nuestro vídeo del making of. ¡No te lo pierdas!
En prensa
- HORIZONT Warum Kraft Heinz jetzt für Tomatensauce statt für Ketchup wirbt 11 oct 2023 (se abre en una pestaña nueva)
- Periódico PublicidAD Nuevo spot de Wunderman Thompson España para Heinz Alemania 17 oct 2023 (se abre en una pestaña nueva)
- Marketing Insider Review Kraft Heinz lanza Heinz Tomato Frito en el mercado alemán con una campaña bajo el claim ‘Your Heinz for cooking’ 17 oct 2023 (se abre en una pestaña nueva)
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‘Frito’, el nuevo producto Heinz que aterriza en Alemania y genera innovación en su mercado
17 oct 2023
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En Alemania también tienen tomate frito
18 oct 2023
(se abre en una pestaña nueva)
