El objetivo
CUPRA necesitaba todos los vídeos que explican su app Connect: vinculación, luces, climatización y cada función que el conductor puede activar desde el móvil.
CUPRA es una marca de altas prestaciones con una identidad visual muy definida. Darles a sus clientes un tutorial con aspecto genérico nunca fue una opción. El brief era claro: contenido funcional, pero producido y acabado al mismo nivel que las campañas de la marca.
El reto
La biblioteca pedía dos mundos muy distintos: un taller y un parking exterior, los dos inconfundiblemente CUPRA.
Un taller premium real que quede bien en cámara no existe cuando lo necesitas, y rodar coches reales en exteriores reales multiplica la logística, los permisos y el riesgo de mal tiempo en cada vídeo de la biblioteca.
Lo más difícil era invisible: que un coche real encajara de forma creíble en un entorno construido o generado, plano tras plano, con reflejos y una luz que aguantaran la lupa sobre una carrocería diseñada para llamar la atención.
El proceso
Un plató, dos mundos, dos días de rodaje. Toda la producción se hizo en un único plató: un día de construcción y rigging y después dos días de rodaje.
Un taller premium construido desde cero. Nuestro equipo de arte diseñó y vistió pieza a pieza un set de taller completo pensado para CUPRA: materiales, texturas y atrezo alineados con la estética oscura y deportiva de la marca. Nada alquilado tal cual, todo elegido.
Un parking generado con IA en pantallas LED. Para los vídeos de exterior, generamos en casa con IA un fondo de parking ultrarrealista y lo proyectamos en grandes pantallas LED detrás del coche real. Las pantallas iluminan el vehículo de forma natural, así que los reflejos de la carrocería pertenecen a la escena.
Coches reales, app real. Los coches entraban y salían del set y los presentadores usaban la app Connect real delante de la cámara. Sin interfaces falsas ni interacciones simuladas.
Una postproducción obsesiva. Semanas de postproducción en casa: integración, limpieza, retoque y etalonaje, revisando cada reflejo y cada borde donde el vehículo real se encuentra con el mundo generado.
El resultado
Una biblioteca completa de vídeos tutoriales de la app CUPRA Connect, lista para publicar y al nivel de las campañas de la marca.
Dos días de rodaje para todos los entornos de la biblioteca. Sin localizaciones, sin depender del tiempo, sin concesiones con la luz.
Parte de una producción conjunta con SEAT que entregó más de 40 piezas de contenido desde el mismo plató y con el mismo sistema.
Contenido funcional con aspecto de marca. Lo primero que ve un nuevo propietario de CUPRA se siente CUPRA, no un manual.
Making of
Aprendizajes
La experiencia de marca no acaba con la compra. Para una marca como CUPRA, el tutorial forma parte del producto. El oficio tiene que estar ahí precisamente porque el cliente ya ha dicho que sí.
La dirección de arte es lo que vende la ilusión. Los fondos con IA y las pantallas LED hacen el trabajo pesado, pero el taller construido físicamente es lo que hace que todo ese mundo se sienta tangible. El atrezo real ancla los entornos generados.
Los briefs exigentes hacen mejores sistemas. El nivel de detalle de este proyecto obligó a montar un flujo de producción en el que lo real y lo generado conviven fotograma a fotograma. Ese flujo es hoy un sistema repetible, no algo puntual.
