El objetivo
SEAT necesitaba una biblioteca completa de vídeos que explicara cómo funciona su app Connect: cómo vincularla con el coche, cómo controlar las luces, la climatización y todo lo que el coche permite manejar desde el móvil.
Son los vídeos que un cliente ve justo después de comprar el coche. No antes. Y eso lo cambia todo: este contenido no tiene que convencer a nadie, tiene que cuidar a alguien que ya ha pagado. El brief pedía calidad de spot para un formato que la mayoría de las marcas deja para el final.
El reto
Los vídeos pedían varios entornos: un taller y varios exteriores, entre ellos la fachada de un edificio y un mirador con vistas abiertas sobre la ciudad.
Rodar exteriores reales con coches reales significa permisos de localización, logística de transporte, riesgo de mal tiempo y una luz que cambia cada hora. Multiplícalo por el número de vídeos de la biblioteca y el presupuesto deja de tener sentido.
Y nada podía parecer falso. El coche es el producto. Cada reflejo en la carrocería, cada sombra, cada transición entre el vehículo real y su entorno tenía que aguantar una mirada de cerca.
El proceso
Un plató, todas las localizaciones. Montamos toda la producción en un único plató en dos días de rodaje, más un día completo de construcción y rigging.
Un taller construido pieza a pieza. Para los vídeos del taller, nuestro equipo de arte construyó un set de taller premium con decoración y atrezo reales, pensado para estar a la altura de la marca.
Entornos generados con IA en pantallas LED. Para los vídeos de exterior, generamos en casa fondos ultrarrealistas con IA y los proyectamos en grandes pantallas LED detrás de los coches reales: la fachada de un edificio y un mirador con vistas abiertas a la ciudad. La luz de las LED envuelve el vehículo de forma natural, así que los reflejos y la luz ambiente son reales, no de composición.
Coches reales, interacción real. Los vehículos entraban y salían del set. Los presentadores usaban la app real en el coche real. Lo que ves funcionar en pantalla funciona de verdad.
Postproducción con lupa. Semanas de postproducción en casa: ajuste de la integración, limpieza, retoque y etalonaje, revisando cada fotograma en el que el coche real se encuentra con el entorno generado.
El resultado
Una biblioteca completa de vídeos tutoriales de la app SEAT Connect, con la configuración y todas las funciones principales, entregada lista para publicar.
Dos días de rodaje. Varios entornos, cero desplazamientos, cero riesgo de mal tiempo y control total de la luz.
Parte de una producción conjunta con CUPRA que entregó más de 40 piezas de contenido desde el mismo plató y con el mismo sistema.
Acabado de spot en un contenido funcional. Los vídeos que de verdad va a ver cada conductor de SEAT se trabajaron con el mismo oficio que una campaña de marca.
Making of
Aprendizajes
El contenido posventa también es publicidad. Un tutorial es la marca hablando con un cliente que ya le confió su dinero. Recortar ahí cuesta más de lo que ahorra.
LED más IA gana al croma con coches. La carrocería es un espejo. Con fondos generados en LED, el entorno ilumina el coche de verdad, y la integración en postproducción parte de algo real y no de un croma.
La producción híbrida es un sistema, no un truco. Plató real, coches reales, dirección de arte real y entornos con IA. Cada parte hace lo que mejor sabe hacer, y las costuras desaparecen.
